Im Auftrag der Markenbeliebtheit
Aufgabe für spot-media war die Planung und Realisation einer interaktiven Online-Kampagne zur Begeisterung der AOL Kunden für die Marke Alice. Dabei sollten nicht nur die Sympathiewerte gesteigert werden, auch das Zusammenführen der Alice und AOL-Bestandskunden im Rahmen einer gemeinsamen Brand-Kampagne war ein entscheidendes Ziel.
Stolze Ergebnisse
Die von uns konzipierte Kampagne konnte nicht nur bei Alice und AOL Kunden die Marktposition verbessern, auch außerhalb dieser Zielgruppen konnte das Markenimage von Alice deutlich gestärkt werden.
Zentrales Element der Aktion war der Fotowettbewerb „Ein Augenblick in Rot“, der über PR-Aktionen, Newsletter und die Alice-Website beworben wurde. Dafür wurde der Community eine eigene Plattform zur Verfügung gestellt und die Akzeptanz war entsprechend hoch.
Hinter die Linse und an den Bildschirm wurden potentielle Interessenten mit einer Luxusreise und Foto-Equipment im Gesamtwert von 10.000 Euro gelockt. Mit beachtlichem Erfolg. Rund 7.500 Teilnehmer interpretierten den „Augenblick in Rot“ mit eigenen Fotos und die Voting-Community aus 50.000 Teilnehmern diskutierte und bewertete die eingereichten Ergebnisse.
Weiteres Highlight der Aktion: Die Kultband „Münchner Freiheit“ steuerte extra für diesen Anlass den gleichnamigen Song „Ein Augenblick in Rot“ bei. Außerdem wurde über die Online-Kampagne durchweg positiv in den Medien berichtet.
Die technische Grundlage für die Kampagnen-Site lieferte ein Symfony-Framework, das das Hochladen, Vertaggen, Bewerten und Kommentieren der Fotos ermöglichte.
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