Pünktlich zum Herbstbeginn 2011 hat spot-media für Ernsting’s family einen „Outfit-Styler“ konzipiert und entwickelt, mit dem alle Produkte der Kollektion per Drag&Drop beliebig kombiniert werden können bis der User sein individuelles Outfit gefunden hat.

Mit dem Outfit-Styler wird der Warenkorb sowohl zum Schaufenster und als auch zum persönlichen Laufsteg. Die Produkte können gespiegelt, gedreht, skaliert, verschoben und auf Ebenen verteilt werden. Außerdem hat der User die Möglichkeit, sich aus den Produkten der aktuellen Kollektion seine persönlichen Lieblingsoutfits in einer Flash-Oberfläche zusammenzustellen oder zunächst die Produkte nach Kategorien zu filtern (z.B. Hosen). Dann wird der Preis des fertigen Outfits generiert und dargestellt. Alle fertigen Outfits können in einer Datenbank gespeichert und jederzeit wieder aufgerufen werden.

„Die Aktion ist ein beachtlicher Erfolg in der Aktivierung der Nutzerinteraktion und Nutzerkreativität, der sich unter anderem in einem höheren Umsatz pro Conversion zeigt.“ fasst Arne Liedtke, Web-Analyst bei spot-media, die Ergebnisse des Outfit-Stylers zusammen. Durch die Verknüpfung von Entertainment und Social Media brachte es die Aktion auf 24.101 Unique Visits. Insgesamt wurden 3.844 Outfits gespeichert, was bedeutet, dass sich 16% aller Unique Visitors kreativ verewigt haben.

Ein messbarer Unterschied besteht zudem in der Anzahl der Produkte pro Auftrag. Pro Conversion wurden von den Nutzern des Outfit-Stylers 9% mehr Produkte bestellt und 21% mehr Umsatz erzeugt. Es ist zu vermuten, dass hier ein Zusammenhang zwischen dem gesteigerten emotionalen User-Engagement und der tatsächlichen Bereitschaft, mehr passende Kleidungsstücke in Kombination zu bestellen, besteht.

Zunächst wurden Konzept und Text von spot-media erstellt. Es folgten die Designs, welche im zweiten Schritt mit Flash realisiert wurden. Die Flash-Inhalte und Designs wurden schließlich in HTML/JavaScript umgesetzt und eine Datenbank wurde mittels PHP an die Applikation gehängt.

Ist das Outfit wunschgemäß zusammengestellt, kann der User es an seine Facebook-Pinnwand posten und sich gleich die Meinung seiner Freunde einholen. Alternativ kann er den Link zur Seite per Mail weiterempfehlen. Der Outfit-Styler verknüpft also Entertainment mit Social Media. Die abverkaufsfördernde Applikation erweitert auf fast spielerische Weise das Spektrum der Kaufanreize. Zudem ist das interaktive Tool ein weiterer Schritt, das Einkaufserlebnis beim Onlineshopping so real wie möglich abzubilden.

Eine Fach-Jury aus Ernsting's family Redaktionsmitarbeitern kürt das Sieger-Outfit. Wer sich als Top Styler durchsetzt und wahre Kreativität beweist, gewinnt ein professionelles Fotoshooting. Das Gewinner-Outfit wird allen Usern auf einer eigenen Seite präsentiert.