Mit dem Aufruf „G!na 2011. Wir suchen Dich!“ setzte Ernsting’s family zum zweiten Mal die virale Online-Kampagne mit Hilfe von spot-media um. Die Siegerin des Wettbewerbs wird das Gesicht der hauseigenen Marke „G!na“ und bekommt in einem professionellen Fotoshooting die Hauptrolle im Herbst-Prospekt von Ernsting’s family (Auflage: 13 Millionen).

Ziel des Online-Wettbewerbs war die Erhöhung der Markenbekanntheit der „G!na“ Kollektion bei Mädchen zwischen 18 und 25 Jahren und damit die Steigerung des Absatzes.

Die Mehrstufigkeit des Online-Wettbewerbs schaffte regelmäßige Anlässe zur Kommunikation der Voting-Community. Entsprechende Ansprache, Kanäle, Mechanismus, Gewinn und Plattform sorgten für eine starke Durchdringung in der relevanten Zielgruppe und zahlten damit gezielt auf die hauseigene Marke „G!na“ ein.

Zielgruppenrelevante Funktionen wie Facebook-Share und Youtube auf der Shopseite gaben der Aktion zusätzlich einen viralen Push bei geringen Implementierungskosten.

Alle Bewerberinnen wurden mittels eines auf JavaScript basierenden „endless scrolling“-Verfahrens präsentiert, Detailseiten lieferten mehr Informationen zu den Kandidatinnen. Dort konnte die Voting-Community für ihre Favoritin täglich abstimmen, die Einreichung auf Facebook posten sowie per Mail an Freunde schicken um für weitere Stimmen zu werben. Außerdem durften die Bewerberinnen selbst aktiv werden. Sie konnten ihren Freunden einen Direkt-Link auf die eigene Detailseite mit Voting-Option senden und damit für die eigene Einreichung Werbung machen. Die 10 Gewinnerinnen wurden zu einem Casting eingeladen und von einer Fachjury gekürt, die dann das G!na-Gesicht 2011 wählte.

Rund 700 Bewerberinnen nahmen 2011 an dem Wettbewerb teil. Die Community lieferte über 20.000 Votings und die Markenbekanntheit der hauseigenen Marke „G!na“ wurde bei der Zielgruppe deutlich gesteigert.